攝影團(tuán)隊：IVY.蔓視覺影像

設(shè)計單位：元圖整案

項目名稱：歐鉑尼品牌形象升級展廳

項目地址：中國廣州歐派總部

項目規(guī)模：200m2

業(yè)績王者X 元圖整案  

歐派的家居文化從“個性化定制”到“一站式購齊”，消費升級，消費群年輕帶動著家居市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變！全屋定制、大家居等已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，在家居企業(yè)進(jìn)行品類擴(kuò)張及大家居戰(zhàn)略的過程中，年產(chǎn)值達(dá)1500億的木門產(chǎn)業(yè)成為無法忽視的重要領(lǐng)域。面對龐大的市場份額，單品品牌持續(xù)性發(fā)展，難度劇烈。

近年來，歐鉑尼已經(jīng)形成年均近60%的快速增長態(tài)勢，銷售網(wǎng)點布局近千家，無疑已經(jīng)成為歐派集團(tuán)高速增長的新引擎。在激烈的行業(yè)競爭中，歐鉑尼轉(zhuǎn)型“歐鉑尼木門+”。三然是單品，但轉(zhuǎn)型后提升了配套服務(wù)。從產(chǎn)品研發(fā)到展示系統(tǒng)，融合升級。增強(qiáng)了家居感，圍繞“用戶思維”深度服務(wù)。

這個門店是元圖升級的2.0版本

從上一代1.0版本，提升位現(xiàn)在的2.0版本。是一個從“品牌視覺策劃”到產(chǎn)品規(guī)劃，難點是200平米的門店，如何做到標(biāo)準(zhǔn)化建立，高上樣率，情景體驗。門店展示整案的案例。一個完整的銷售體系，要從營銷功能出發(fā)，以成單率為最終極目的系統(tǒng)。展示空間的功能節(jié)奏：前廳→大廳→設(shè)計中心→靜音體驗區(qū)→VIP茶室→裝甲門→餐廳→網(wǎng)銷區(qū)→樣板間

歐鉑尼的產(chǎn)品在花色、款式、材質(zhì)等方面，已經(jīng)基本實現(xiàn)了與櫥衣柜產(chǎn)品同步。歐鉑尼與集團(tuán)其他產(chǎn)品能形成系列化風(fēng)格，方便客戶統(tǒng)一選購。二.是對歐鉑尼，強(qiáng)了配套產(chǎn)品，因此提出“1+5”系統(tǒng)，全方位滿足客戶的消費需求，輕松搞定一個完整的家。

一門一人，一扇有情景的門，優(yōu)雅的門，情感的門，我們的門

室內(nèi)設(shè)計師

室內(nèi)設(shè)計師

選一扇有“高度”的好門，幸福生活，從選一扇好門開始。

五個維度展示極致品質(zhì)，重新定義好門的標(biāo)準(zhǔn)。①靜音：像圖書館一樣安靜。②安全：比考慮到的還要細(xì)致周到。③環(huán)保：放心健康“森”呼吸。④耐用：制造細(xì)節(jié)至少有21類138項。⑤設(shè)計：個性定制不止一千種。

不同的門，后面的是相對應(yīng)的用戶。不同的家居環(huán)境，不同的審美需求，不同的習(xí)慣需求。還原用戶家居場景，讓用戶找到適合自己的那扇門。

虛擬微場景，產(chǎn)品上樣率？單一的品類，門店面積200平方。面積雖小，產(chǎn)品上樣率是一個很難平衡的，再融合場景更加大了難度。我們建立了微場景體驗。建立了適合門型風(fēng)格的，家居場景。讓單品木門更飽滿，還可以建立顧客的互動。

一扇門，一張面孔：歐鉑尼木門，通配歐派廚柜 /衣柜 /裝修風(fēng)格。每種風(fēng)格只要搭配，選對風(fēng)格，家才和諧 一個家，同一的色彩，完整的風(fēng)格。構(gòu)筑了溫馨幸福的家居環(huán)境。

歐派基地 + 歐派設(shè)計 + 歐派服務(wù)=家居全空間定制--歐鉑尼擁有歐派強(qiáng)大的集團(tuán)基因和優(yōu)勢。歐鉑尼共同的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。門店處處，都閃爍著歐派專注于產(chǎn)品的光環(huán)。

整個門店結(jié)合了歐派全屋定制的背書，形成不同家居空間。通過玄關(guān)/客廳/餐廳/茶室/衛(wèi)生間/臥室空間功能，帶入木門的花色及功能。

入口處：繽紛的色彩，3個虛擬微場景，針對不同人群，不同審美需求建立。雖然色彩繽紛，但都是同一在灰色度下面建立，溫潤有飽滿。

室內(nèi)設(shè)計師

客廳區(qū)：這是一個中高端木門的展示區(qū)，也承載了洽談下單的功能。是一個簡歐產(chǎn)品區(qū)，“1+5”系統(tǒng)在這里充分體驗。護(hù)墻板產(chǎn)品，近些年有著強(qiáng)大的銷售增長。也是一個品牌制造，審美能力的體現(xiàn)。