K11 Art House

項目名稱：K11 Art House

項目類別：商業(yè)空間

項目業(yè)主：UA院線

服務(wù)內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設(shè)計

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Oft Interiors

主持設(shè)計：鄒卓明/張敬貴

設(shè)計團(tuán)隊：Shanny Cheung, Tobey Ngai

項目地址：香港K11 musea

項目面積：6034㎡

“新零售”是近年來的絕對熱詞，它是一種商業(yè)概念，也是一種全新生活方式，隨著“新零售”的發(fā)展，以電影院為代表的傳統(tǒng)文娛空間也進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

2019年，OFT設(shè)計受邀為UA在香港K11 musea的新概念旗艦影院——K11 Art House做全新店面設(shè)計，在這次空間實(shí)驗中，OFT設(shè)計以[設(shè)計+新零售]概念打造出亞洲首座以雪山山居為主題的未來影院，率先為“娛樂綜合體”影院提供參考范本。電影院設(shè)計

K11 musea是亞洲現(xiàn)象級藝術(shù)購物中心，也是世界第一個文化零售目的地。因其擅長對城市人文生活傳統(tǒng)、歷史地理進(jìn)行多維度整合，使城市人文藝術(shù)及生活文化得以活化(“Revitalize”)、重塑 (“Retransform”)和再生(“Recreate”)而聞名。

如何為頂級文化策展IP打造一個吸引消費(fèi)圈層共鳴的電影院？OFT與UA認(rèn)為，延續(xù)K11藝術(shù)與文化零售DNA是破題關(guān)鍵。

K11 musea的多元文化生活區(qū)模式，也為孵化未來影院帶來新啟示：跳出單一消費(fèi)場景，將社交、購物、餐飲與藝術(shù)引入影院。

首先，K11 Art House突破性引入香港首間MOOV Pop-up 音樂商店，MOOV Pop-up 是類似蝦米、網(wǎng)易云的線上音樂平臺，首次選擇在高端影院落地，除了作為影院視聽延續(xù)外，也希望可以探討線上到線下的更多可能性。電影院設(shè)計

同時，在公共區(qū)域開展“微醺計劃”，設(shè)置開放式酒吧——Sake Bar，為觀影前后提供穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的盜夢空間。

而觀影區(qū)則分為White Box與Black Box兩種不同功能導(dǎo)向的影廳。電影院設(shè)計

White Box作為多媒體活動區(qū)，為話劇、音樂劇的演出提供專業(yè)展演設(shè)備與場地。此外，還開辟全新獨(dú)立展覽空間，由K11 musea專門引進(jìn)亞洲的首個“戛納電影周”（Festival de Cannes Film Week），便選擇在此舉辦圍繞電影和電影衍生的文化活動。

有別于White Box的開放，提供個性化觀影服務(wù)的 Black Box 更顯私密。影廳內(nèi)“第三空間”的出現(xiàn)，突破了影院既有氛圍，也滿足了熟人社交環(huán)境需求。從某種意義上來看，Black Box正在重新定義影院社交。

通過一系列的布局，OFT與UA細(xì)分出至少五種消費(fèi)業(yè)態(tài)，把K11 Art House構(gòu)建成為一個復(fù)合型消費(fèi)場景。

當(dāng)然，要成為真正意義上的“娛樂綜合體”，不僅只有新商業(yè)邏輯搭建出來的空間敘事框架，故事的引人入勝，還需要設(shè)計師從業(yè)態(tài)跨界、空間情境、商業(yè)美學(xué)等多重維度去實(shí)踐。 "商業(yè)設(shè)計本質(zhì)是為引導(dǎo)消費(fèi)行為和創(chuàng)造新奇體驗，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間價值力Max。"在場景化體驗上，OFT除了在商業(yè)模式上延續(xù)K11基因，還通過對城市文化與自然生活進(jìn)行整合，致敬K11 musea 對文化的活化、重塑與再生。電影院設(shè)計

香港是世界上運(yùn)轉(zhuǎn)速度最快的城市之一，它的繁忙與擁擠也對應(yīng)著開放和包容，在這種城市精神包裹下，K11 musea探討在地文化的同時，也將世界文化納入其中，多重文化的交融、生長，把消費(fèi)者帶離熟悉語境，進(jìn)入沉浸式陌生體驗中。

OFT深諳“陌生感”為空間帶來的化學(xué)反應(yīng)，因此在設(shè)計上反行其道,選取遙遠(yuǎn)凈土——瑞士雪山的生活片段，把傳統(tǒng)風(fēng)格山居建筑搬到現(xiàn)代化商業(yè)空間之中，以喚醒香港居民精神上對「自然生活」的渴求。

這個K11 Art House無邊際的靈感盒子中，新商業(yè)邏輯與舊傳統(tǒng)元素，開始成為彼此的影子與參照。